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k12在线教育竞品分析背景篇

2018-07-25 08:59编辑:job345.com人气:


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1.1     前言

随着全球教育信息化的发展,在线教育市场将呈现出爆发式增长。在业内,2013年也被称之为“在线教育市场的发展元年”。在过去一年内平均每天诞生2.6家在线教育公司。其中K12(指幼儿园、小学、初中、高中阶段)是整个教育市场的一块重要阵地,中国的中小学生有2亿之多,预计五年内中国K12教育互联网化市场规模则将达1500亿元,而在2013年新东方、学大、好未来、龙文、巨人、京翰、卓越、精锐、昂立、邦德全部加起来,top10的线下k12合计营收为112.8亿。

谁都能够看到K12在线教育未来体量巨大的市场,但谁也都能看得到做基础教育阶段在线教育的难处——牵扯其中的各个利益方:教委、学校、老师、线下教育机构、家长、学生,这还不算完,别忘了题库和教辅书集团,经过多年的发展,这些利益方已经基本达成一种稳定的生态,在线教育想进来分一杯羹谈何容易。

2014年9月份,明星创业家“小龙女”龚海燕的梯子网和那好网提前出局,标志在线教育行业泡沫已经显现。不过,尽管“泡沫论”不绝于耳,但这并没有妨碍资本的狂热。有第三方机构统计,仅在2014年8月,公开披露的国内在线教育投融资(含收购)案例便达13起,累计涉及金额超过10亿元。

图表1

所以,本次竞品分析将专注于K12领域的产品,从发展历程、产品定位和功能、运营和盈利模式等方面进行分析,旨在说明各自的优势,加以借鉴。

1.2     产品分类

在线教育类的产品太多了,从细分业务领域、商业模式、定位人群等角度可以有不同划分方式。在此,仅从K12市场的细分领域来看,把目前题库答疑类的产品(之所以选择该领域,是因为个人认为练习和答疑是学生的刚需)分为以下几类:

1. 做题类

以自身的题库为基础,以“做题->错题分析->查看答案->相关试题推送”为主线,典型场景为“我如何通过做试题发现我的知识缺陷,不断提高成绩?”;

相关产品:猿题库、梯子网、快乐学、提分网、易题库等。

名称   上线时间   简述  
猿题库   2013年2月   覆盖公务员考试、司法考试等多个职业类考试以及K12领域的题库。猿题库希望通过技术优化学生练习做题这一最重要的环节,提升做题的效率,实现一对一智能练习。  
快乐学   2013年9月   服务学生、老师和家长三个人群,学生可以通过app拍摄题目获得答案,进行针对性练习。老师可组卷,家长可掌握孩子学习现状。  
提分网   2013年10月   根据学生的学习行为和答疑情况,构建每个人的知识图谱,并提供最适合的学习资料和学习路径。  
梯子网   2013年11月   涵盖中小学K12阶段的全学科优质教学资源共享平台,为老师提供强有力的教研工具,同时通过学生在线测评、作业、答疑等功能,为学生提供个性化的学情诊断和学习计划,让家长随时随地了解孩子的学习情况  
易题库   2014年3月   是“选题、组卷、测评、练习”四位一体的软件系统,智能组题和评测是最大的特色. 易题库致力于打造一个找题、选题、组卷的教育互联网开放平台。  

2.规模化答疑类(B2C

解决规模化答疑的问题:以纸质教材的试题为基础,以“查找试题->查看答案”为主线,典型场景为“我碰到了书本中的题目不会做,如何快速找到答案?”,侧重点在查找试题的方式;

相关产品:学霸君、求解答、题谷、学习宝等

名称   上线时间   简述  
求解答   2013年4月   一款初中数理化在线答案搜索引擎,可以在搜索框中输入题目的关键文字和特征公式,即时就会出现解题过程及思路.  
学霸君   2013年8月   基于深度神经网络和机器学习的拍照答疑app应用,即用户在使用时通过手机拍照,自动搜索和匹配答案  
题谷   2014年5月   是一款移动端答疑类app,和其他答疑类app最大的区别是视频题库,利用图像识别技术处理用户上传的图片文件,匹配度比较高;视频讲解的方式避免学生对待作业问题上的“一抄了之”,利于向学校和家长宣传。技术+宣传优势是将来题谷app能做大的重要基础。  
学习宝   2014年5月   以拍照答疑为入口,不会的题目交给“同学圈”的学霸处理。  

3. 一对一答疑类(C2C

(来源:网络整理)

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